财经天津之窗 2024-09-15 505浏览

视频丨泸州老窖打造诗酒文化IP，酒企从抢渠道到抢人心

9月12日，国际诗酒文化大会暨第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕。这是泸州老窖围绕诗酒文化打造的IP，“期望以诗酒为媒，持续用优秀传统文化与世界交流，同时代对话，生动讲述中国故事。”泸州老窖方面表示，不断推动酒与文化、酒与旅游、酒与城市深度融合。

当前白酒企业在存量竞争时代，都纷纷加强打造文化IP。白酒行业专家肖竹青表示，中国白酒行业同质化内卷竞争严重，而泸州老窖与贵州茅台分别开展“写诗与去远方”的主题活动，五粮液举行2024“五粮液杯”中国诗歌大赛，华润金沙酒业持续联合总裁读书会携手著名企业家与大咖主办读书心得分享会等，标志着中国酒业从抢渠道/抢终端，发展到今天“抢人心”，彰显行业竞争段位在升级。（记者党鹏）

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